На днях в сторис ругалась на брендинговые агенства, которые неправильно делают позиционирование.Так вот, решила написать о том, что же мы понимаем под позиционированием и считаем правильным 🤓 #УмныеАга
Позиционирование - место на рынке и в голове потребителя, которое вы хотите занимать. 📍
Ответы на эти вопросы помогут вам сформулировать позицию:
1. Что хочет клиент?
2. Что делает компания?
3. Чем компания отличается от всех?
4. Почему клиент захочет этот продукт? ⠀
САМОЕ ВАЖНОЕ:
В России почти никто не видит разницу между якобы позиционированием, которое говорит только о компании. И настоящим позиционированием, где клиент и его потребность ставятся на первое место.
Что пишут некоторые брендинговые агенства: «Бентли-люкс машина» - вот это позиционирование! Мы и вам сделаем такое же!
А правильно хотя бы: «Бентли - машина для тех, кто ценит роскошь в каждой детали». Формулировка и у меня корявая, но мораль вы поняли. Даже в этой формулировке есть ответы на вопросы «Что делает компания, для кого, как?» ☝🏼 что делает - машины, для кого - ценителей роскоши. Как - с вниманием к каждой детали. 🚗 Пожалуйста, относитесь к маркетингу серьезно. Ибо маркетинг - это наука. А не просто «Где бы нам сегодня разместить рекламку!?»
А еще есть 7 стратегий позиционирования, об этом как-нибудь в следующий раз😜
⠀
P.S. Сервис в помощь:
Если у вас все окей с английским, по этой ссылке есть генератор позиционирования. Вводите туда название компании, и ответы на вопросы, которые я приводила выше. И вуаля! Для вас создан positioning statement.
https://www.ecornell.com/market-positioning-tool/
⠀
Удачи в маркетинге! #КатяПишетОРаботе #Маркетинг #Позиционирование #Брендинг
